AdTech et MarTech
Les développements récents de la technologie ont rendu très difficile la distinction autrefois claire entre la MarTech et l’AdTech. À la base, la MarTech et l’AdTech ressemblent un peu à une comparaison entre le marketing et la publicité. Quelle est réellement la différence?
AdTech
Le rôle de l’AdTech est de relier toutes les campagnes et de diffuser des publicités de façon fluide sur plusieurs plateformes. Elle permet aux sites Web et aux applications de vendre leur espace disponible à un grand nombre d’annonceurs. Grâce à l’AdTech, vous pouvez atteindre constamment les utilisateurs de manière logique par l’intermédiaire des moteurs de recherche et de publicités graphiques chez certains éditeurs. L’AdTech représente environ 90 % de tous les coûts publicitaires. Un problème récent de l’AdTech est son efficacité en matière de reciblage et de ciblage plus particulièrement des publics cibles. Elle peut sembler intrusive et donc être moins efficace. Elle englobe le marketing par moteur de recherche (SEM), les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) et le contenu payant comme AdWords. La technologie publicitaire est une plateforme du côté de la demande et de l’offre. Les DSP et les SSP aident l’éditeur à gérer les enchères, les ventes et les inventaires.
MarTech
La MarTech concerne davantage le contenu de la publicité et la façon dont les campagnes de marketing et les campagnes médiatiques sont menées. Elle comprend les systèmes de marketing par courriel, les sondages sociaux, les outils d’analyse et d’optimisation pour les moteurs de recherche. HootSuite, par exemple, sert à gérer les médias sociaux. La technologie marketing fonctionne dans un environnement « un à un ». Elle traite de chaque client et de sa prochaine étape dans son parcours.
Le défi :
Comment l’AdTech et la MarTech peuvent-elles être utilisées pour mieux résoudre les problèmes à l’échelle mondiale, ou comment, le cas échéant, ces technologies pourraient-elles être exploitées autrement qu’à des fins de publicité et de marketing?
